娱乐至死,这才是互联网女皇报告的精髓

新芽NewSeed占莎2017-06-29 22:45新芽文库
6月1日,互联网女皇玛丽·米克尔发布的互联网趋势报告,纵观这份报告的中国部分,我们不难发现,娱乐统领了我们的生活。
        《娱乐至死》的作者尼尔·波兹曼指出,“人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸,结果是人们成为了一个娱乐至死的物种”。

在这本书初面世之时,移动互联网的时代尚未到来,而如今,促成我们娱乐至死的介质变得越来越多。我们打开手机或电脑,更多是围绕着娱乐进行。在这个演变过程中,严肃的话语慢慢变成了玩笑,就连一些性命攸关的事情,围观群众都习惯了坐等剧情反转。

娱乐、看戏,远离严肃的思考,成了人们的生活方式。看似轻松,实则可怕。娱乐本身并不是毒药,甚至是调剂生活的良药。只是,被越来越多元化的娱乐方式包围的我们,越来越不懂得也不乐于从娱乐化中脱离。

6月1日,互联网女皇玛丽·米克尔发布的互联网趋势报告,引用高瓴资本的统计数据,给出中国移动APP每日使用时间统计图。BAT+今日头条,占了中国移动互联网77%的时长,这其中,腾讯旗下产品(包括微信、游戏、QQ、视频、音乐、新闻等)占了其中超过一半的时间,而微信则占了腾讯产品总和的一半左右时间。纵观这份报告的中国部分,我们不难发现,娱乐统领了我们的生活。

娱乐至死,这才是互联网女皇报告的精髓

我们的时间都去哪儿了?

据互联网趋势报告显示,在这些占据人们大部分时间的APP中,要属电商和游戏单位时长变现效率最高。其中提到,中国B2C电子商务交易总额超过6810亿美元,其中71%来自移动端。在全球各大市场中,中国电子商务的渗透率增长最快,占全国社会商品零售总额的15%。另外,2016年,中国超过美国,成为全球第一大游戏市场。

在线娱乐方面,2016年,互联网已经占据中国用户55%的媒体时间,移动互联网使用时长超过电视。与此同时,中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。

报告所及的趋势,都是直观可见的。去年,直播风头无两,由此催生的网红角色,成了现下95后们最为钟情的职业方向。而且,网红热也让前几年便开始自营淘宝店、自己拍照、自己做宣传的网红们大火了一把。

这种看上去风光无限来钱快的方式,还催生了一个新词“网红脸”。不过,经过去年一整年的“抛头露面”,网红脸这个词已经趋向于贬义。在《为什么我们不喜欢网红脸》一文中作者提到:太多急于求成,想靠整容走捷径的人都选择了这张脸。很多人知道网红脸看着满满的塑胶感,却还是趋之若鹜,因为网红脸的审美偏向于奔放外露,这种长相,不需要多思考就能判断是否漂亮,适合在这个快节奏的社会中生存。

除了直播,游戏和电商对我们时间的侵占也是攻击性十足的。去年朋友圈都在《阴阳师》里抽SSR,今年朋友圈都在组队打《王者荣耀》。而精明的网红电商们将直播与网购结合了起来,似乎,人们沉浸在淘宝上的时间,更长了。

娱乐至死,这才是互联网女皇报告的精髓

娱乐至死背后的资本推手

除了电商这样的常规选项,今年的互联网趋势报告中提出了一个新的变化,即,人们为娱乐内容付费的意愿越来越强。催生这种意愿的,是人们在游戏、直播、视频中的沉浸感越来越深。

虽然《王者荣耀》的最佳玩家可能是小学生们,但这并不妨碍它拓展其他层次的用户。据说,很多投资人也是《王者荣耀》的忠实玩家,有投资人还拿它跟创业做对比,写了一篇文章。

而对于人们娱乐生活多元化的推动,资本也是不遗余力的。在被誉为“移动直播元年”的2016年,数亿中国网民参与了这场盛宴。2016年的前三个月,包括映客、花椒、一直播等100多家直播平台拿到了融资,而据《北京商报》今年1月份的报道,当时市场上可统计的网络直播平台已突破300家,用户规模高达3亿,直播APP的日活跃用户数达2400万。

在直播降温的去年末、今年初,《王者荣耀》还未达到火爆顶峰之时,狼人杀游戏风靡了起来。2016年,狼人杀官方获英诺天使和梅花的1000万元天使轮融资;玩吧获高榕资本数千万元A轮融资;由谢娜代言的欢乐狼人杀亮相快乐大本营;今年3月,狼人杀获得青松基金天鸽互动的数百万元A轮融资;5月18日,米未传媒发布了音频社交APP饭局狼人杀。

此外,在手机应用商城里,搜索“狼人杀”,还能看到天天狼人杀、天黑狼人杀、终极狼人杀、全民狼人杀等APP。

其实不止于游戏和直播的付费。在资本的推动下,人们惯用的KTV娱乐衍生出了迷你版,专门用于填充人们等电影开场前、或逛商场累了想坐下来休息时的碎片化时间。

目前,市场上的迷你KTV玩家主要有:友唱M-bar、咪哒唱吧、WOW屋、聆哒、爱唱等。就在咪哒获得投资的第二天,友唱便宣布获得了友宝的6000万元增资,战火熊熊。人们的娱乐生活越来越丰富,也越来越孤寂。

今天的微博热搜上有一条“从前的夏天”,其中写道:从前的夏天没有手机,没有wifi,只有电视,霸王机,有小伙伴,但是我们玩得很开心。如今的我们看似过得很好,内心却是孤独与焦虑。

手机和wifi带来的依旧是看视频、跟小伙伴在线社交,以及游戏,这跟电视、霸王机和小伙伴带给我们的娱乐方式,本质上并没有什么变化。我们的孤独和焦虑并非来自于多元化的娱乐,而是源于沉浸在娱乐化和信息爆炸的包围中不能自拔。

娱乐至死,这才是互联网女皇报告的精髓

木心的诗歌里写,“从前的日色变得慢,车、马、邮件都慢,一生只够爱一个人”。有限的选择和空闲的时间“逼迫”人们思考。而如今,我们的碎片化时间都被各种八卦资讯和小游戏填满,我们的生活中只剩下娱乐,并在娱乐中乐此不疲,一切都成了打闹和玩笑。

正如《娱乐至死》的作者所担忧的:“当严肃的话语变成了玩笑,我们该向谁抱怨,该用什么样的语气抱怨?”

*本文作者占莎,由新芽NewSeed合作伙伴新芽NewSeed授权发布,转载请联系原出处。如内容、图片有任何版权问题,请联系新芽NewSeed处理。

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