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白兔视频创立于2019年，目前已经孵化了抖音粉丝600万的网红骆王宇。据悉，骆王宇曾连续四周位列“星图”种草榜榜首，单条视频带货量*高超过1300万。与李佳琦的背景相似，骆王宇曾是美妆品牌Tom Ford 2017年的柜台销售冠军。同时，白兔视频创始人王傲延认为美妆类目的线上出货量占比较高、营销性强，因此选择从美妆类目切入抖音平台。