说明：本文主要针对垂直彩票电商，非门户彩票。
四年一度的世界杯刚刚落幕，在人们议论德国夺冠的同时，一个曾经“潜藏”的行业，再次浮出水面，走进人们的视野，它就是互联网彩票，也可以称之为彩票电商。据不完全统计，世界杯期间竞彩、北京单场销量之和达155亿元人民币，而根据业内人士预估，这其中70%来自互联网渠道。也就是说，世界杯期间彩票电商的整体市场规模是108亿。
该业内人士还透露，这108亿销量中大部分来自于互联网巨头的彩票业务。与之相比，那些互联网彩票的元老们（垂直彩票平台）的销量则显得少得可怜。这里强调一下：由于没有公开数据，所以我们并不能验证数据的真伪，但是经过与多位互联网彩票业内人士求证后，发现这个趋势是存在的，即互联网巨头正慢慢侵蚀着在线彩票交易的市场份额。
另从某投行内部获取的消息，网易彩票正在筹备分拆上市，预计今年10月左右IPO，然而这项业务在网易内部才刚刚开展四年时间。不仅如此，之前那些第二梯队的垂直彩票电商，在获得互联网巨头们的投资后，也都成功挤进第一梯队。最关键的是，当前互联网彩票的龙头，淘宝彩票就是互联网巨头旗下的彩票业务。
遭遇入口困境
可能有人会想，为何互联网巨头纷纷扎推互联网彩票。其实道理很简单，因为互联网彩票是一种轻电商，其不需要繁琐的SKU，也不需要笨重的仓储物流，只要有用户即可，这非常符合互联网巨头的变现标准。在他们眼里，互联网彩票和游戏一样，属于轻资产的变现工具，可以最大化其流量（用户）价值。
也正是这个原因，所以这一年来，涉足互联网彩票业务的巨头变得越来越多，似乎市场上只要有点用户的互联网公司，都已经开始布局，或已经布局自己的彩票业务。这里面除了我们熟知的百度乐彩、淘宝彩票，以及腾讯彩票外，新浪、搜狐、网易、凤凰、搜狗、猎豹、乐视、360等也都先后以不同形式加入互联网彩票的阵营。
然而这对于互联网彩票元老，那些垂直彩票电商而言，可不是一个好消息。最直观的是新用户获取难，以前他们主要通过与这些巨头“
