美国的“ALS冰桶挑战”风靡起来，包括比尔·盖茨、拉里·佩奇、马克·扎克伯格、科比·布莱恩特、Taylor Swift等在内的各路明星都有参与。这个活动来到中国同样一发而不可收，这股风正在从科技界刮到娱乐、体育、音乐、影视等各界，雷军、周鸿祎、李彦宏、刘德华等明星人物都有参与。
那么，什么是冰桶挑战?“ALS冰桶挑战赛”的做法是参与者在视频网站发布其被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以挑战其他人来参与这一活动。重要的是被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。活动的目的是为了让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
一个简单的泼一身冰水的行为，能够在短时间内病毒一样的爆发，这里面有什么逻辑?又有什么窍门?今天笔者带着大家透过现象看本质，为大家解开这层谜底。
裂变，病毒裂变迅速传播
冰桶挑战借助社交网络与视频传播，原理就如在微博上发一段文字，然后@3个人是一样的，同样也是借助社交网络的病毒裂变原理。区别在于，@的人不同，名人肯定@名人，名人们的传播本身就有大量的粉丝及媒体关注，容易成为传播热点。
每个人@的3个人都是“三点式”裂变的传播，类似于蜂窝状的覆盖，这是在面积上的覆盖而非线条传播，所以可以在短时间内覆盖传播的更多，且没有空间上的限制。冰桶挑战本来就是从美国传播到中国的，这种形式是可以“多点开花”的，在美国还没有完全的铺展开，就有点落到了中国，在中国开始裂变传播，同样还可以到英国、日本、印度等国家。
另外，每个名人的“冰水湿身秀”也是一个极具引爆点的话题，在此之前，除了娱乐圈明星喜欢炒作之外，还没见到过科技界的大佬也能有这样的行为。然而通过挑战，诸如温文尔雅的李彦宏等人也“湿身”出镜，最难得的就是通过挑战的方式，让本该不可能发生
