苍井空

苍井空几个月前就放出风声要自制品牌内衣，5月，其绑定的品牌Spakeys的“空系列”限量首发转眼间售罄。苍井空能做（品牌产品）这事，别的明星能做吗？苍井空能神速卖掉528件内衣，她能卖掉52800件甚至更多吗？“明星”做自有品牌产品这事儿，靠谱或不靠谱，不能一概而论。实际上，与其说是苍井空独创该内衣品牌，不如说运营方借助苍井空为本已有的内衣品牌做营销。来看下苍井空做内衣的经历带来哪些启发。

本文节选来自新浪科技崔西的报道，虎嗅有编辑。

明星站台前，幕后有推手

相对于其他明星对个人品牌的深度介入，苍井空这次跨界角色更多只是"创意总监"，幕后推手则是一家广东传统公司宜仙岱，这家公司曾帮欧洲顶级品牌代工，拥有“仙宜岱”和“仙子宜岱”等中端和大众品牌，spakeys是其在轻奢高端品牌上的尝试。

spakeys品牌负责人丁先生表示，宜仙岱进入轻奢领域，第一是因为目前中国市场这部分品牌几乎空白，大部分有实力的厂商都在做中低端品牌，第二是内衣领域中国设计师品牌非常少，而这是未来发展趋势。

如何让一个品牌迅速获得关注，和代表性感经济的苍井空捆绑是再好不过的营销。

虽然前期限购策略获得热捧，但后续消费者是否依然愿意接受如此高价的内衣，依然是未知数。丁先生表示，宜仙岱推出spakeys系列本身就是想强调品牌而非销量，至少目前从品牌反馈来说效果不错。