设计师

木头公园，一听这个名字，就感觉一种互联网的气息。

记得首次知道木头公园是在微博上的一组图片，一看就明白这是年轻人的思想和行为，一种超越家具传统的设计和展示，而且还具有互联网因素。所以在我这个一般记不住家具品牌的大脑里，一下子就记住了木头公园。

这应该属于定位学理论所说的“占据消费者心智空间”的效应。

当然，作为一个家居电商的观察者喜欢木头公园，与木头公园聚焦的目标用户喜欢它的产品并愿意购买，可能还有相当的距离。

我们把木头公园介绍给大家，是想通过这个创业案例，来深入探讨一下以上这段距离怎么走的问题。

就我自己的主观判断，木头公园是一个由年轻设计师设计的、具有时代气息和个性化的实木家具网站。个性设计、年青气息，外加互联网营销。这就使得木头公园远离传统家具营销的原点，有了自己独特的品牌定位。

但是，木头公园却必须面临以下几个问题：1）网站的定位是什么：平台还是自营？2）网站的流量增长路径应该如何？3）网站如何获取可持续增长的核心竞争力？

定位垂直平台

木头公园自身的定位是一家”设计师原创实木家具平台”。”木头公园拥有自己的设计师团队，并联合国内外知名设计师，将优秀的创意实现成为实际的家具商品。”

我们看到，虽然说木头公园自称自己是”平台”，但基本上还