文：投资界 黄梅娟
从四大天王，到周杰伦，到陈奕迅，而之后似乎就没有发现一个歌手能够成为巨星，即使是音乐行业的经纪人也有点感慨——巨星开始出现断档。这一现象背后的原因是什么？在清科集团投资界第151期沙龙上音乐行业创业者和投资人各抒己见，版权问题一下子被推到风口浪尖。提到版权，就先要来回顾下国内音乐产业的发展史。
创业者：互联网冲击，在线音乐难挣钱
从传统音乐到在线音乐，发展的历程从卖专辑、到卖单曲、卖EP、卖铃声、卖彩铃，后来逐渐成为流量入口。运营商在这个过程中，从最开始的中心化，到后来既是入口，也是内容源，同时还是支付通道。而因为音乐天生的自传播性，不论产业如何发展，还是吸引了大量的用户。
唱片公司从之前做歌、做专辑到做单曲、发EP，到后来做艺人，甚至做厂牌。从歌曲到艺人，音乐产业的核心也在转变。统计数据显示，音乐行业规模大概一年2700亿，而数字音乐只占400亿，运营商有一些广告方面的收入，大概几百亿。
在无线音乐特别火的时候，一首单曲成本不超过10万，如果定位精准，运作得好，一两年下来产值能做到2000万，10万到2000万就是200倍。而如今，在线音乐本身，包括版权所有者，很难获得收益。乐童音CEO马客直言音乐从业者环境艰苦，核心产出不到600亿，互联网出现后，音乐行业受损最大。库克COO金震也表示认同，在线音乐挺难挣钱，包括豆瓣也好，虾米也好，都在找一个变现的模式。
版权本质上来讲是一个保护费的方式，不是一般公司可以企及。2B、2C端扣来扣去，也很难赚到多少钱， 而2B端如果和营销结合起来，比如某个地产商和音乐公司合作，通过演出和卖楼盘结合的方式也能卖得很不错。
