杭州一家以图片为主的社交软件 in，给出的官方数据称目前已获得 1200 万用户，主要切中女性“晒”的心理。
这是一对夫妻的创业。接受动点科技采访的是 in 的联合创始人孙颖（淘宝花名“黑羽”，应采访者要求，本文中使用他的花名）。1980 年出生的黑羽，本硕都是浙江大学金融专业。在 2008 年到 2010 年期间，他进入淘宝开放平台工作。
由于专业是金融专业，计算机都是自学。据黑羽介绍，在淘宝开放平台工作期间，他写了一本计算机方面的书《Flash Actionscript3 殿堂之路》，并在台湾发表。这本书出版之后经常会有人给他邮件询问技术问题。
于是在 2010 年他离开淘宝第一次创业的时候，做了一个开发者社区名为“天地会”，天地会在 2011 年底左右被收购。
随后他与太太再次创业。由于太太希望做与女性相关的项目，2012 年到 2013 年间，他们做了淘宝导购平台爱图购。用黑羽的话说，是唯一一家品牌导购。随后他们意识到导购已经无法满足品牌厂商的需求（厂商希望做一些社交网络的分享）。2014 年 6 月 6 日，他们上线了晒图应用 in。
in 一开始是作为品牌厂商的社交推广平台，比如在上面做品牌发布的活动。品牌也会帮助 in 进行推广，比如把 in 的下载二维码图纸贴在品牌厂商的门店上供到店用户下载，用户下载之后有可能会在 in 上晒他们在用的产品。
黑羽没有透露哪些品牌厂商帮助他们推广过，但在 in 上线一个月后，就是 6 月底 7 月初的时候他们发现，in 的发展已经完全不局限在为品牌厂商提供服务了。这时 in 已经成为一个拥有过百万用户的图片社交平台。
in 仅在 10 月与品牌厂商合作过推广，这之后，他们便再也没与品牌厂商合作了。
in 的使用过程是这样：一个用户将图片发送到 in
