“媒”未死
过去的一年时间里，很多纸媒依然没有熬过“寒冬”。“当下最具有互联网思维的杂志”《壹读》近日业已确认停刊，纸媒生存的话题再次被推至舆论的风口浪尖。不过好消息是，《壹读》只是停办了纸质版，壹读的视频、微博、微信等将会继续“数字化”式生存。
“纸”削减背后
纸媒市场出现衰退迹象已是不争事实。在主要收入来源广告收缩的情况下，杂志行业显然是在节节败退。但《壹读》停刊现象的背后则更是源自人的需求的变化，其与新传播形态的媒体相互交织，冲击并倒逼着传统媒体要想在新市场运作空间和盈利必须有新的生存逻辑。
作家刘瑜曾在其著作中阐述了一个关于“观念水位”的概念：“政治制度的变革缘于公众政治观念的变化，而政治观念的变化又根植于人们生活观念的变化。水涨起来，船自然浮起来。”用在媒体上，笔者的观察心得也在于——这些年，受众对于媒体变革观念的“水位”在日益升高。
从受众的视角上看，已有这么几个市场假设前提发生了变化：
1.从“书籍文化”到“屏幕文化”。在1440年古腾堡发明印刷机后，很长一段时间人们得益于书籍、报刊等印刷物带来的精神养分。而如今却俨然构成了一个多屏互动的时代。尤其是从功能手机到智能手机的进化革命中，其带来的颠覆性在于其将传统意义上手机用来“听”的功能升级到“看”的功能。受众已“潜移默化”地将屏幕文化视作现时一切文化形式的主宰者。
2.从“一无所知”到“无所不知”。在笔者看来，所谓的微博、微信等新媒体“短新闻”的迅速普及正是源于受众的此点变化。在信息来源单一匮乏之时，传统的新闻报道中必须首先要强调5W要素的全面、以及所谓的“倒金字塔”模式，以此来保证向受众普及新闻事实的完整性。而如今几乎是信息噪声泛滥的年代，受众俨然需要的不再是“是什么的”翔实信息，而是短而快
