图为直订网创始人刘毅
文：投资界 黄梅娟
直订网正式上线于2014年11月15日，是基于APP、微信平台的高端酒店自媒体直销平台，为高端酒店提供微官网搭建、酒店营销、会员推广等服务。自上线以来签约星级酒店已达300家，本土及国际品牌的四五星级酒店均有覆盖。
星级酒店亏损严重，利润被OTA绑架
酒店行业近期的一份《中国酒店资产报告》显示，2013年，中国11687家星级酒店净亏损20.88亿。与之形成鲜明对比的是，2013年，携程、艺龙、去哪儿3家OTA企业酒店佣金收入达31.503亿。2014年，全国有813家星级酒店经营不佳而抛弃资产，超过600亿酒店资产寻求出售。
受房地产经济低迷和政府反腐的影响，酒店若想重获市场投注，短期内非常困难，转型成为当下必经之路。据调查显示，中国75%的独立酒店和本土品牌酒店，无法搭建如国际品牌一样健全的全球分销体系。这些酒店中，有近半没有官网，更没有线上营销费用支出，重度依赖携程等OTA企业，很多还依靠人工下单，没有形成一个很好的服务体系。
OTA近年来对酒店渐成胁迫之势，高额的中介费用已成酒店不可承受之重，直订网为高端酒店提供O2O对接平台，核心就是“去中介化”。“OTA从上世纪90年代就开始，运营至今已有十五年之久，是时候有个新的模式来代替它，这是顺势而为。”直订网创始人刘毅在接受投资界专访时说。
去中介，以微官网切入酒店直销预定
酒店对OTA的依赖主要来自于客源，直
