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人人网没落,青少年需要怎样的社交平台,微博仍占上风

尽管微信对微博等社交产品造成了一定的冲击,但由于微博、微信之间并非同质化、而是差异化的产品特征,使得即便在微信热火朝天的当下,微博仍然能差异化地实现其市场领先地位,在青少年等用户群体中占得上风。


七八年前,人人网是青少年用户使用最多的社交产品。然而,时过境迁,人人网的衰落,让青少年用户开始转移到新的社交产品上。前有微博,后有微信,二者构成了青少年用户的主要社交渠道。而青少年用户作为一类处于成长中的特殊群体,其在社交方面与企业职员等人群有较大的差异。那么,青少年用户到底是需要微博这样的社交产品,还是微信这样的社交工具?

 微博、微信相继发数据报告

在八月中下旬,微博和微信相继发布了各自的用户数据报告。其中,微博发布的数据显示,截止到2015年6月底,新浪微博共计有超过5200万名青少年用户,其中大学生占7成多,剩下近3成为高中生用户。

与之相比,微信的数据报告对青少年用户这一块则没有具体提及,只是从年龄方面,披露微信用户平均年龄只有26 岁。职业方面则是企业职员、自由职业者、学生、事业单位员工这四类人群占据了80% 的用户。

与微信数据报告较为宏观的角度选择不同,由华东政法大学法制新闻研究中心、复旦大学国际公共关系研究中心联合发布,微博提供数据支持的《中国校园微博发展报告(2015)》,通过校园微博用户整体现状、个性分析、使用习惯、微博服务功能、热门教育话题等角度全方位呈现了当前青少年用户使用微博的情况。

报告指出:微博是学生群体了解最新社会动向的重要窗口。微博平台服务功能的专业化、人性化使用户粘度加大。对于整个青少年群体而言,微博是学习交流、社交娱乐的重要平台;对于学校而言,微博是资源整合、公关宣传的重要阵地。微博已成为国家教育发展中实现“教育信息化”的重要实践基地。

微博缘何成为青少年的社交“基地”?

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