忽如一夜“冬风”来，千行百业皆凋残。原本还如火如荼的O2O行业今年下半年却似乎进入深冬一般。随着大批靠烧钱续命的O2O创业企业迎来倒闭浪潮，即使是如美团点评这样的团购巨头也不得不选择抱团取暖，共度寒冬。
O2O行业面临如今这一景象与过去O2O发展中存在的单纯补贴抢用户和简单将“坐商”改“行商”的两大误区不无有关。在如今BAT主导的O2O赛场上，企业间的较量正在回归到技术本质，以技术驱动行业变革俨然成为决定O2O未来的关键因素。而这一重要支撑力量背后瞄准的，则是“改变生产方式或者供应链结构、提升效率”这一最根本的商业发展规律。
资本寒冬下的O2O之殇：革了谁的命？
用一个关键词来形容上半年的战局，“烧钱”二字最恰当不过，这是O2O行业的第一个误区。而O2O行业万亿的市场规模，又让太多抵不住诱惑的年轻人贸然进入淘金，最终却迷失在这个纷繁复杂的市场当中，这也是O2O行业的第二个误区：为了O2O而O2O。
烧钱和为了O2O而O2O这两大做法滋生了O2O行业的一片乱象。尤其在资本的狂热助推下，一心想着颠覆传统行业的年轻人打着O2O的旗号企图通过补贴的方式砸出用户习惯，但千百年来形成的消费者的利益驱动因素，注定了O2O创业者们在打一场必输的战役。
近来资本寒冬带来的这场O2O全行业的革命更是印证了这一观点。无独有偶，日前百度副总裁李明远在北邮的演讲中同样透露了补贴长此以往行不通的观点。在他看来，当业务体量达到一定程度后，人员的配送成本、配送量级、服务到达时效等弊端都会逐步显现，企业将可能面临更大的边际成本。
既然单纯靠补贴做O2O已是一部死棋，合并又有几成胜算呢？日前我们看到资本寒冬带来的最显著影响是，团购行业的巨头美团点评也在资金缺口的软肋下被迫合并了，但是即便不讲两个相当体量的公司合并带来的团队磨合、内部管理、创始人意见不一等众多后遗症，这种在资本压力而非管理者意愿下的合并，也问题多多。随着资本插手企业发展的事件越来越多，将为企业自身和整个O2O行业的未来发展带来隐患。
