狄更斯在《双城记》的开头说“这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代。”在这个处处充满淘金机会，精神需求被无限放大的互联网时代，直播行业迅速崛起。当一个新兴行业出现初创企业和巨头比翼齐飞的景象，则意味着这一行业的竞争已进入白热化阶段。直播火爆背后，关于其是否存在泡沫的争议开始浮出水面，刷榜、僵尸粉、烧钱等尖锐却又真实的现象也随之而来。
僵尸粉制造的虚假繁荣
“刷粉”曾在微博等社交媒体流行之时大行其道。
比如仅仅花20元就能让上千个粉丝关注自己，不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增，看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起，刷粉现象又有了新的“舞台”。在淘宝网上有很多以“涨粉”、“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价，1元可以换取2万粉丝，10元可以换取5500人气（指的是进直播间观看的人数），持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。
买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”，这种的操作正在变得批量化和规模化。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作，包括对主播进行包装和推广，还会帮助主播买粉丝、买道具，这种形势和早前微博刷粉的状况很相似。
刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。娱乐资本论在之前的文章透露：
网红经纪公司大批量向直播平台充值，可以获得5折优惠。例如，网红经纪公司花2000万人民币向
