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相信有不少的创业者会存在这样的困惑：我到底应不应该去跟风口，毕竟站在风口上更容易拿钱？创业的失败率这么高，那他们背后失败的第一因又是什么？早期创业的真理是什么？为何大家公认的「早期创业需要快速迭代」这一方法，可能存在陷阱？创业者与投资人到底该如何相处？之所以出现「资本寒冬」的真正原因是什么？.........
1．正视经济周期
有人说创业与投资像爬山，但在我看来，这两者更像是冲浪，趋势是一波接一波地更替向前的。试想如果你在一波3米高的小浪上，你可能翻几个跟头，赢得一些掌声。而如果你能遇到一波12米高的大浪，你就能有机会连翻几个花式的跟头，成就一番了不起的事业。
实际上大浪是不常见的，大部分时间里你能遇到的都是小浪花。大浪没有来就只能等待，一旦大浪来了你也要能抓得住才行。浪的大小对于创业者而言是运气，对于企业就是周期。
创业者需要跳出自己所在的那个圈子视野，站在整个行业发展的周期来看。比如互联网创业，大概是每两三年一个小周期，六七年一个大周期。一家公司的发展差不多需要五到七年，那这中间一定会经历两三个波峰波谷，我们看到每一个周期都会成就几家伟大的公司。
真正考验一家公司的时候就是在低谷。市场好的时候并不体现你的优势，在这过程中创业者需要正视经济周期对市场的调节作用。市场是很聪明的，一般阵亡的公司都是应该阵亡的。
过去这几十年甚至几百年，明星的公司很多，但长寿的公司很少，很多公司的陨落不过转瞬间。从中你会发现一个规律，其实每个年代都有公司火过，1903年当莱克兄弟试飞成功后，很多做飞机制造的公司都成为那个时代最耀眼的明星。当时在纽交所上市的公司差不多有350家都是与飞机相关的，但除了
