整体而言，没人能否认IP在中国进入了黄金时代。越来越多的IP，开始思考，除了影视剧、游戏外，是否还有别的方式，实现IP与粉丝的深度互动，实现新的营收增长。
1月11日，国内首个IP沉浸娱乐品牌“触电”在京召开发布会，公布2017年沉浸娱乐战略。除了延续“触电”品牌擅长的探险、惊悚类IP外，今年新增了仙侠类IP、游戏类IP、亲子类IP、萌系IP。同时“触电”的落地城市从2016的4个城市，拓展为10个城市，基本涵盖了具有强劲娱乐需求的一二线城市。
讲真，触电的发布会是我见过现场效果和体验感最强的发布会。签到被设定成民国时期的警官检查场景，每个受邀嘉宾出示邀请函获得护照，然后通过测谎仪的测试才能入场。身穿民国警官制服的演员极其认真的向来者营造氛围，我被问道“是不是外表保守内心open”，旁边的嘉宾则更不幸地被问道“有没有出过轨，无论精神或肉体”……
“触电”定位为“中国首款IP沉浸娱乐”，开创“实景+表演+互动+科技”的全新娱乐体验。2016年，以“触电·鬼吹灯”、“触电·整容液”等现象级的产品亮相市场，创造了沉浸娱乐这一领域。
”触电局座”（研发及出品方万娱引力的创始人）周箫认为，尽管现在互联网、移动互联网如火如荼，但90%的钱还是线下赚的。中国的年轻人没什么可玩的，需要市场提供一些的新的娱乐方式。
“‘触电’，顾名思义就是触摸电影，我们为你搭建真实场景和虚拟特效，你通过自由选择角色和行走线路，近距离观看故事的发生与上演，故事跟着你的行进路线发生。你的行为，也会成为触发剧情的关键因素。” 在谈及“触电”和其他传统线下娱乐产品的区别时，周箫说道。
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