最近，一批初创的吃喝玩乐项目先后得到融资，包括奶茶、迷你KTV、宠物服务等都莫名其妙成了“网红”，被媒体争相报道。一个仅有50家门店的奶茶连锁，A轮就拿到IDG的1亿投资，这是从没有过的事。
如果仔细分析这些新消费背后的人群，你就会发现，它们共同指向了千禧一代，即1984-1995年间诞生的年轻人。
人口调查显示，中国有4.15亿千禧一代。
与按年代划分的70后80后不同，千禧一代的划分是以互联网的诞生和普及为标志，他们就是通常所说的“互联网原住民”。
无论在生活方式，还是消费观念上，千禧一代与前人都有很大区别，这一点在中国尤为明显。
在经济增速放缓的大背景下，品牌和投资人相信，千禧一代催生的“新经济”将会是经济的一抹亮色。围绕千禧一代的消费品牌，也就成了争相追捧的新风口。
不存钱的一代人？
中国一向被称为世界上最爱存钱的国家，到了千禧一代，这或许将永远成为历史。
刚刚踏入社会的年轻人，一般收入只够自己开销，如果是在大城市打拼，可能还需要亲友的接济。犹记得前几年，初入职场的70后80后，对“月光族”的称号还极为恐慌不安，网上也时常掀起讨论。
反观千禧一代，月光已经完全不是问题，无处不在的信用消费（信用卡、蚂蚁花呗、京东白条）都在支持他们超前消费。
在化妆品消费上，一个高中或大学女生的消费水平，很可能与高级女白领看齐。
由于在衣食无忧的环境下长大，千禧一代对未来充满乐观，没有中国人传统的焦虑和危机感，这不仅表现在他们敢于不存钱，还表现在他们对“所有权”的不敏感，因而普遍能接受长期租房，甚至租借服饰。
相对应的，一批二手鞋包服饰的电商平台，正在崛起。
国际上对千禧一代另有一个称呼，叫“我我我一代”，以形容千禧一代的自我中心。这种群体
