作为最“古老”的互联网产品形态之一，垂直社区有点时运不济。
既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸，也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧，更没有遇到共享经济这样的风口，而一直是互联网浪潮中不温不火的存在。
但垂直社区的赛道上仍然挤满了创业者，最近的美妆社区更甚，既有“美啦”、“抹茶美妆”、“美妆心得”等一众创业型产品，也有知乎、果壳等知识分享社区里的美妆板块，就连网易这样的互联网老兵也孵化出“网易美学”这样的“专业的美妆知识平台”。
如此人头攒动，美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气？
好消息是，变美从未如此“堂而皇之”
尽管变美一事在亚当夏娃的年代就已出现，当初是为了求偶，现在为的不尽是求偶。
如今各类美颜修图工具成了她们生产美的流水线。不过比起P图这样的小工程和整容、变性这样的大工程，工程量不大不小的化妆术仍然所有女人（当然也有男人）的最好选择。
直男癌的我们可能永远无法想象一个KOL掏出的一只口红对于这群年轻女生的吸引力。以国外的KOL举例，YouTube上英国的专业化妆师Wayne Goss，曾经推出售价高达265美元的化妆刷，却在五分钟内卖光。
另一方面，常规的社区产品并没有服务好这群女王。
首先，信息不全，据不完全统计，全世界的美妆护肤品牌总数有约300万种，但国内消费者可接触到的仅有三十余万种，也就是90%的的美妆信息还是盲区。
其次，信息内容不够好，目前美妆信息呈现碎片化、零乱化、真实信息与广告软文混杂、科学知识与谣言误区并存的情况，一个化妆新手基本无法找到适合自己的产品与美妆技巧。
再次，多数美妆类社区产品
