近日出现不少关于“做号者”的报道，我想这是内容创业过程中的必然。在内容创业如火如荼的今天，越来越多的平台启动了丰厚的分成和补贴计划。企鹅媒体平台芒种计划升级到2.0补贴资金从2亿扩大到10亿，阿里大鱼计划增加10亿短视频补贴整体补贴达到20亿，今日头条去年拿出了10亿补贴短视频……打车大战之后互联网就出现了“无补贴、不平台”的风气，内容平台进入补贴大战之后，人们俨然发现一座新的金山，鱼贯而入开启淘金之旅。
今天，不同内容平台都公布了内容创作者数量。最新数据是，头条号和百家号在20万以上，一点号在15万以上，企鹅号和凤凰号在10万以上。数十万的内容账号中，即有具备内容生产力的创作者，也有想要赚快钱的羊毛党，我还接触到不少大学生开通自媒体账号赚点零花钱——网赚这个概念并不是今天才有，但从来没有一种赚钱方式有今天这么容易，只要你能生产内容甚至只要你能搬运内容，都有机会从平台分到钱。正是因为此，也出现了“做号者”以及“做号公司”，今天我还看到一个招聘广告：做号公司招聘写手，阅读量超过5万报酬是5元/篇，10万+爆文则有10%的提成，对此有人感叹：文人干不过生意人。
这些现象在我预料之中。打车大战期间，骗补司机褥走了程维们的羊毛；外卖大战之时，餐厅老板骗走了王兴们的补贴。这些骗补专业户不乏有被判刑的，但大多数都平安上岸——或许现在已加入做号大军。与骗取平台补贴的做法不同的是，“做号者”只要不造谣传谣或者惹是生非，就没有违背任何法律法规，甚至说他们利用了平台的制度漏洞都算不上——因为他们完全在平台制度之下运转，才能够得到分成或者补贴。要怪，就只能怪平台制度不完善。
2016年兴起的移动内容平台大幅降低了内容生产门槛，就跟专车App降低出行服务的门槛一样。传统的传播是只有少数人有内容创作和分发的权利（博客缺乏分发渠道），现在的内容生产和传播都成为越来越多人可以参与的事情。降低门槛的同时，增加了内容供给，进而满足并刺激内容消费需求。“做号者”则是“放水养鱼”阶段的必然。但长远来看，内容的供给最终会从追求数量进化到升级质量。
