最近，媒体上经常出现几种观点，一是电商发展也就这样了，马云开始鼓吹新零售；二是线上不好赚钱了，都来线下开店吧，实体零售等来了春暖花开的好时代；三是消费升级是伪概念，现在流行消费降级，弄得很多人思想混乱五迷三道的。
今天，戏哥就来一一驳斥这些观点的迷惑性和错谬之处。
电商不是饱和了，而是进入下一个世代
营销费用很低，电商的市场渗透率低，市场大，开店相对容易。这样的成本结构，只要控制好销量与营销成本的问题，在淘宝天猫的生态中的成本结构远远优于线下零售的传统成本结构。
但到了2016年，电商圈说的最多的，就是获客成本的优势不在了，低价和渠道的法力在失灵，淘宝天猫生态表现得比较强烈。
淘宝上很多店铺的销售额和盈利能力呈现出整体不尽如人意的状态，很多商品的毛利率要控制在50%甚至60%才可以盈亏平衡。
不过同时，我们看到网红在2016年“崛起”挣了很多钱，某些网红在顶峰时期甚至达到了30%的净利润率，而营运费用和流量营销费用几乎可以忽略不计。
但是，网红们通过内容营销在微博、陌陌等社交平台成功导流聚客，本质上和淘宝生态没有太多关系，所以并不意味着淘宝电商模式找到了重回巅峰的法宝。
所以阿里为了GMV的增长，开始吸引大量的外国品牌进驻，把很多流量分给了国外品牌。但结果就是分给国内品牌和淘宝店的流量会愈发变少，国内二三线品牌和淘宝店家的获客成本会越来越高。
目前大多数淘宝店的盈利模型已经和实体店的水平差不多，淘宝和天猫很难能再给第三方商家超过线下实体店的净利率，而网红的天花板就是用户规模和复购率，说白了，就是你的低营销成本能否持续抵消掉淘宝生态日益高涨的“房租”。
所以，无论是网红还是淘宝卖
