丰田

龟甲万发家史:传了350年的老酱油,为了招牌不惜得罪日本军方,如今年销过百亿!

日本“老字号”酱油品牌龟甲万是怎样做到基业长青的?在龟甲万来看,有固守的东西,但更是革新的不断改良累积。

韩国和中国抢传统节日、历史名人是出了名的。

最近,韩国人把手伸向了日本,说日本的酱油酿造技术起源于韩国。

其实,韩国和日本的酱油技术都源自中国,就连日本的一些酿造专家都承认,“中国唐朝的鉴真和尚给日本带来了酱油技术。”

日本人对酱油的爱更甚于中国,在其俗语里都有酱油,“和食始于酱油,终于酱油”。

刀哥今天要说的,是有着350年历史的酱油——龟甲万(Kikkoman)。

在日本,50%的市场由五大酱油品牌占据,龟甲万一家就独占约31%,其余市场被超过1400个品牌分据,可见酱油在日本的受重视程度。

每年销售额30亿到40亿美元,在国际市场也是行业第一。

  日本皇室御用,美国人先认识龟甲万,再认识丰田和索尼

龟甲万的酱油从1661年便已经在日本千叶县野田地区的一家小作坊里开始了生产,由当时当地两大望族高梨家族和茂木家族共同酿造。

到1828年,两家族共同生产的酱油得到了日本幕府的高度认可,成为皇室御用。

到1917年,茂木家族(本家及分支共6家)、高梨家族和当地另一家族堀切家族进行了产业整合,成立了“野田酱油株式会社”,而茂木家族本家所使用的“龟甲万”

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