2008年，李宁在北京奥运会开幕式上“一飞冲天”，当时所有人相信，中国体育市场将迎来黄金时期。
只是当时没人想到，国产运动品牌会被一家原本默默无闻的外国品牌——迪卡侬“重重打脸”。
在国产运动品牌节节败退，陷入关店潮和业绩下滑泥沼，迪卡侬却越战越勇。
近期，迪卡侬（Decathlon）公布2016年财报，这家法国体育用品上去年净销售额达到100亿欧元，同比增长12％。
目前，该品牌在中国共拥有214家商场，包含台湾地区的9家门店。
且预计到2020年，迪卡侬将在中国布局500家门店，这意味着迪卡侬每不到五天就要在中国新开一家门店，这一频率相当惊人。
一
这两年，国内全民健身热潮席卷。
广场舞大妈不知疲倦地旋转跳跃，年轻的白领下班后塞上耳机绕圈慢跑，事业有成、略微发福的中年男人们，也开始迷上户外活动，学刘强东流汗“塑型”……
如果说，前奥运时代的体育品牌，走的多是
