关于新零售前面马云有一段论述，就是说新零售是线上线下皆大欢喜。那是不是这样的？很多人听这样一个说法会非常的振奋，觉得机会真的来了。我觉得可能这句话，我个人对马云说的这句话是持怀疑态度的。因为，至少我们目前可以看到，线上都没有皆大欢喜。就是我们能看到，比如说双十一，我们看到阿里赚钱了，但是在阿里平台上卖货的，几乎赚钱的很少。
这个问题，我曾经写文章批评过阿里，我觉得当我们真正要去帮助产业更健康的时候，应该不仅是一家赚钱，而应该大家都赚钱。我们的品牌商真正在做事情，忙活一个月，搞到后面是亏损的。这样我相信类似双十一是不可持续的，在某种程度上是浪费了社会的资源。
所以，很多的商家实际上被绑架了。过去的二十年，我们去看，差不多互联网像空军一样，阿里京东偶尔从天上扔一个炸弹下来，线下的实体经济被吓一下。现在搞新零售了，是直接派陆军了。那么，对于很多做线下的同仁来讲，新零售时代其中的挑战会更大。
阿里很可能是扶持其中一家去打另外一家，这就像是代理人战争。很多互联网巨头做新零售，往往是扶持一方去打掉另外一方。当然，也有可能直接去做。无论是自己亲自去打还是做代理人战争，那么接下来出现的很可能是更加残酷的巷战，因为是直接的拼杀了。
所以，在这种情况下，线下的实体经济玩家要做更好的准备，不然仅仅听到说线上线下会皆大欢喜，有可能会死得更惨。
中国过去几十年，线下产业发展不健全，很多的产业没有发展到足够健全的时候，电商来了，移动互联网来了，导致很多时候线上反倒发展得会相对更好一点。这跟美国的差别非常大，美国的线下发展得很健全，服务、效率都很高的情况下，即便亚马逊这么强，到今天来讲，整个美国的线下依然是，线下的玩家依然是占据主角的位置。
在美国，虽然最牛的公司可能是亚马逊和谷歌这样的互联网公司，但是我们能看到很多线下公司也做得不错。在中国，线上线
