《绣春刀》的折扇，《思美人》的茶杯，《青云志》的手帕纸......在6月底的CinemaS电影授权和衍生品展览会上，衍生品公司“神马好玩”的展位熙熙攘攘。“和稻香村合作的《思美人》粽子，卖到我们自己都买不到了，”神马好玩董事长郭浩感慨。
虽然名字听起来像闹着玩似的，但这家成立只有两年的公司在业内已小有名气。作为纯本土、服务于国产影视的衍生品授权管理公司。神马好玩开创了一种衍生品开发的新玩法：提供衍生品设计开发、品牌联合营销与植入的打包型服务。
为人乐道的安全套品牌大象植入《港囧》的案例，即由这家公司以先植入后衍生的模式进行操盘。据说由于植入的成功，大象产品年销量由300万暴增至5000万。
都说术业有专攻，真的能有一家公司同时做好衍生品内容设计与营销吗？而投资成本高达6亿的电影《阿修罗》，为何片方放着钱不赚，却选择让神马好玩全权管理衍生品开发？
中国式衍生品的工业化：
衍生品营销倒逼电影营销
运营接近2年时间的神马好玩，最初也是从衍生品授权代理开始的。
郭浩告诉小娱，他们代理的第一个IP是2014年的《芈月传》：“那时候衍生品市场还处于萌芽阶段，大家都不知道怎么做。我们与一家网红国风服饰品牌‘蜜扇’做了与电视剧的联合营销，让他们网店的收藏粉丝从6万涨到11万，还被邀请参加上海国际时装周的开幕演出。”
随后，神马好玩相继与《港囧》、《年兽大作战》、《青云志》、《思美人》、《夏至未至》、《绣春刀：修罗战
