当前，全球消费市场主力军的“千禧一代”(1984—2000年出生，国内多指80、90后)，正在逐渐形成自己独特的消费价值观，形成主导未来的消费市场。高盛最新发布的一份报告称，中国的80后和90后约有4.15亿人，占中国总人口的31%，而随着他们平均年收入从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，他们将主导未来10年的消费格局。可以说，谁抓住了“千禧一代”的钱袋，谁就抓住了市场。
然而，因千禧一代的消费特点与前几代人大相径庭，由此或将引起一场世界范围内的市场风波。摩根士丹利分析师金伯利?格林伯格接受采访时说，“我认为这场巨大的变革会对我们造成严重的心理伤害。”
据美国《商业内幕》，千禧一代极其“任性”的消费喜好正在将啤酒、钻石、银行等近十余个行业逼向绝路。
休闲餐饮连锁店
7月下旬，高盛对波士顿啤酒公司和星座品牌的评级双双下调，并表明年轻消费者更喜欢葡萄酒和烈性酒，且他们相对于长辈更少饮酒。
尼尔森研究数据表明，啤酒渗透率在2016至2017年间下降了1％，而葡萄酒和烈酒渗透率均保持不变。同时，从2006至2016年，啤酒失去的10％市场份额早已被葡萄酒和烈性酒占据。
餐巾
据《华盛顿邮报》，从2016年起，年轻消费者的偏好转向了纸巾。
Mintel的一项调查显示，只有56％的购物者表示他们在过去六个月内购买了餐巾。与此同时，86％的受访者表示购买了纸巾。受访者表示，纸巾比餐巾更方便，且用途更广，正在一步步替代传统餐巾。
麦片等谷物
据《纽约时报》报道，40%以上的
