抖音

最近广告圈的朋友应该都感受到了一个现象，那就是客户对freestyle的强烈渴望。“一周卖十个客户全是嘻哈”，rapper们把成捆的钞票抱回家。

嘻哈为什么大受金主爸爸欢迎，因为嘻哈在这个夏天征服了年轻人。电影、综艺、音乐，是拉动大众娱乐的三驾马车，过去一直是手机、快消、汽车的营销必争之地。如今越来越多的互联网公司开始发力，试图讨好和聚拢年轻用户。ofo联手小黄人开展“萌”营销，“搜狗搜索”出现在《变形金刚5》里。火山小视频、快手、咸鱼、考拉海购纷纷赞助《极限挑战》《吐槽大会》等热门综艺。在音乐营销方面，成熟的支付宝和新生代抖音最近推出自己的定制广告歌，让“音乐+明星”来代表品牌与消费者沟通交流。

音乐营销是营销的一种手段，好的营销，能借助明星流量和音乐的魅力，让受众在享受娱乐的同时认识品牌和产品，在这个信息迅速更迭快速过滤的时代，好玩的创意与不生硬的嫁接才会被人记住。

支付宝的逻辑：绑定最大IP

从《超级女声》到《中国好声音》，十多年来炎热的夏天总是被音乐选秀点燃。而今年最炙手可热的节目非《中国有嘻哈》莫属了。支付宝此次推出的广告歌《无束缚》正是邀请《中国有嘻哈》中人气top5的两位rapper“嘻哈侠”欧阳靖和“你的男孩”Tizzy T唱作的hiphop歌曲。

流量和热度永远是品牌方竞相追逐的。其实《中国有嘻哈》在播出前并不被业界和广告商看好，年初节目组确定做小众嘻哈文化，招商时已经敲定意向的三个亿投资一点点飞走。支付宝也并非有前瞻远见的金主爸爸，但它在节目播出大火之后反应敏锐地找到当中最带流量的选手为自己“代言”，榜上这一“最大IP”。

这表露出的是支付宝拉拢年轻人的决心：试图用一种当下年轻人最接受的流行语言，让自己的产品和产品活动深入年轻人心中，去进行无障碍沟