《芳华》中，黄轩饰演的“活雷锋”刘锋退伍后落魄，甚至被城管扣下了运输的三轮车。而在现实中，导演冯小刚遭遇同样的困境，只不过他被“扣”下的，是他的电影。
原定于国庆档与大家相见的《芳华》昨夜紧急撤档，确实来的突然。导演和主创等一干宣传队伍尚在路演的路上，今天的上海场是撤档后第一恐怕也是最后一次放映。面对台下巴望着期待着的观众们，这次冯小刚没有使出“钢炮”的脾性，而是鞠躬拭泪。
“今天这场见面会，肯定是最让我难忘的。因为不得已的原因，我们《芳华》全国的路演只能终结于此了。所以这是最后一场《芳华》和.....观众的见面。还没要开始，就要说告别了！”
《芳华》退出国庆档竞争，大家关注的焦点无非有两个，一是本次《芳华》紧急撤档的具体原因，有人说因为预售太差，退出国庆档；也有人说，因为涉及敏感内容，虽然拿到龙标但却被上面叫停。
在今天的见面会上，冯小刚也针对从昨天到现在传出的各方面撤档原因做出了证明回应。“网上流传了很多揣测，说《芳华》是为了炒作撤档的，还有人说，《芳华》的预售太差了，我们害怕了，不敢在国庆节上。面对这些揣测，我一直保持着沉默，但此时此刻站在这儿，我想说我很无奈，因为这些揣测不是事实。”
另一个关注的焦点是冯小刚背后，东阳美拉与华谊兄弟的对赌协议。早上，影片宣传方伯乐营销CEO的一篇《电影7亿回本，都去见鬼吧》登上各大媒体头条。
