新芽NewSeed（ID：pelink）消息10月17日，短视频电商“花卷商城”获4000万美元B轮融资，由创新工场领投，EMC、银泰集团、祥峰投资、治平资本跟投。本轮融资将用于拓展品类、培育网红和拓展分发渠道。
此外据透露，融资后“花卷商城”估值已超过10亿元。
“花卷商城”以网络红人的短视频教授美妆课程，同时销售商品。目前其有1700多个SKU，与小红书、唯品会、聚美优品的重合度不超过8%，与天猫不超过43%。据其透露，目前平台注册用户超过百万人，日活用户约15万热门，注册到购买转化率70%，全站复购率65%，美妆复购率35%到38%。
根据《中国互联网消费生态大数据报告》，中国2016年电商零售总额5.2亿元，占全球47%，超过第二大市场北美的2倍。综合电商体量虽大，增长率却逐年下降，跨境、内容电商则迅速崛起。以女装品类为例，红人店铺约50%用户会重复购买，规模较大者转化率比其他店铺高57%。可以说，网红店因高浏览量、高用户粘性和可控的爆发销售额，正成为电商的新增长点。
花卷商城作为“网红短视频电商”，相比通常网红店铺，还有以下特性：
