张一鸣

最近传出消息，微信接下来可能会对订阅号有大动作，全面改成信息流模式。如果是真的，这不仅会对每个用户的信息获取方式产生影响，也会对微信目前的整个内容生态带来剧烈震荡。

在此之前，作为中国最大的内容流量平台之一，微信既不参与内容生产，也不参与内容分发，就像一个安静的美男子。现在突然说要推出信息流，只能说明以今日头条为代表的信息流模式来势汹汹。连张小龙也坐不住了。

但信息流模式最近处于风口浪尖，不仅仅是各家内容平台都在拥抱它，更是因为其模式本身特点所带来的争议。

简单来说，信息流的本质就是平台根据用户标签，通过算法推荐针对性的内容，也就是我们常说的千人千面。争议点在于，平台推荐过来的内容，用户可能并不真的喜欢，甚至认为内容质量「很次」。最近很多媒体敲打信息流领域的「带头大哥」今日头条，就是因为这个问题。

这个问题其实一直存在，但随着前不久今日头条估值过200亿美金，大家对这个问题的关注一下子就兴奋起来了：这么有钱，为何没把内容做好？

而被大家遗忘的一个事实是：内容生产与内容分发是两件事。目前市面上最主要的内容生产商，是自媒体；真正权威、专业的媒体机构只占极少数。

随着移动互联网技术的革新，越来越多的人开始涉足内容生产这个环节。微信今年7月的最新数据显示，微信公众号的数量已超过2000万，虽然微信近2年没有公布公众号的分布比例。不过微信2015数据报告显示，29.1%的用户关注了自媒体，而关注认证媒体的只有25.4%。根据今年年初公布的数据，微博认证用户超过140万，媒体只有3万，同时，头条号总数是44万，其中自媒体占33万，企业头条号5.7万，机构及其他账号数量是5.3万。