流水的综艺，铁打的金主，是娱乐资本论今年的一个感受。
传统的牛奶、护肤品、粮油等快消品牌依然强势，但不知何时起，广告主里开始出现各类互联网APP的身影，其中短视频企业占据了不少头部综艺的金主位置，比如，快手赞助了《奔跑吧》《中国新歌声》《明日之子》，抖音则选择了《中国有嘻哈》《中餐厅》，火山小视频投放了《极限挑战》《爸爸去哪儿5》，陌陌冠名了《我爱二次元》。
什么火投什么，投放价格动辄过亿，总之是不差钱。随着移动互联网红利的消失，过去常用的依靠应用商店、搜索引擎进行APP推广的方式逐渐没落，流量获取成本水涨船高。而爆款综艺为互联网APP的冷启动、引流提供了新的可能，同时，还能春风化雨般树立品牌形象，强化受众认知。
谁是“国民短视频APP”，谁能玩转创意中插，谁又在萌娃综艺中讲了个好故事？娱乐资本论通过梳理各家短视频平台的线上广告投放策略，为看官们解析广告大战背后的短视频竞争格局。
快手、抖音、火山成为综艺广告常客，美拍难得一见
年初，快手已经从默默无声被更多人所熟知，并于3月份对外宣布获得由腾讯领投的3.5亿美元投资。
而人们注意到短视频投放广告，是从发现快手赞助了《吐槽大会》开始的。节目最后一期，李诞提到了快手，说谁都可以在这个APP上录视频，并称主持人张绍刚将会在快手上录一些绝活，例如吞剑啊，胸口碎大石啊。
现在来看，《吐槽大会》的植入更像是快手在综艺广告投放上小试牛刀，真正大张旗鼓发力于此还要从《奔跑吧》第五季算起。当时，第一集播出时，很容
