众所周知，一个真正的产品好戏是由两方面组成的。
一方面是交给导演、编剧、出品人，最终完成大内容；
一方面则是由市场宣发人和用户一起完成；宣发，也是内容的二次创造，根据影视剧做出新鲜好玩的内容，让用户一起参与同时激发他们对内容的兴趣。
由此可见，宣发在成品剧集/综艺中的地位是非常关键的——随着内容、运营、资源等方面的升级、迭代，宣发也升级进入大宣发时代，它的“大”摒弃了过往的旧、老、烂，并逐步从网络平台上建立、开花、结果。
而针对如何做内容大宣发，记者在10月25日的优酷秋集上与阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振聊了聊，并从他的专访中提炼出宣发的四大关键词：尊重内容、开放联动、以发带宣、梦想。
尊重内容，让内容突破圈层
宣发是建立在作品内容之上的，所以，杨振认为做宣发前要认清它的本质，而他称之为产品营销。
产品营销拥有独有的运行思路，首要关键点是让自己成为内容的试客，就如杨振所言：“如果是做汉堡你要知道这个味道好不好，所以我们做宣发的，内容就一定要自己先看。只有了解内容，内部才能定级是否主推，而这个经过则需要从预设、确定方向到最终决策。”
第二关键点则是让成型化的内容突破圈层——于此处，相信大家都能理解，其实在立项一部电影、电视剧或者综艺前，它就被设定好了题材、内容、文化甚至是演员，而一旦成品，外界则会给它以定型。
so，杨振认为产品营销的关键点二在于让内容泛人群化：“泛人群化就是我们的工作。例如看《白夜追凶》第一集后就认为它很好，一定要追，且我们要让他不只是单纯的罪案类剧，要让他突破圈层，打到泛人群里面
