手机品牌正在全面进入明星代言人争夺战。
继小米签下吴亦凡，vivo签下鹿晗、周冬雨，最近，华为荣耀又请了孙杨，金立也在薛之谦后找到刘涛作为最新代言人。据不完全统计，9个手机品牌，目前总共请的明星代言人近40位，顶级流量全被签完。
其实这并不算什么稀奇事，只不过随着各手机品牌纷纷大量签约明星代言人，原先走在前面的OPPO、vivo可挑选的明星范围被压缩，手机品牌特性趋于同质化，更重要的是给大众带来了越来越严重的认知混淆。
能把品牌和代言人对上号的有多少呢？根据艾漫数据的调查，以vivo代言人为例，选对的仅占比37%，然而vivo已经算是在广告投放上舍得花钱的。
明星资本论（ID：mingxingzibenlun）找到非记者岗的同事进行连线实验，她的认错率在50%以上，“倪妮是小米吧，胡歌彭于晏不知道，OPPO和vivo我完全分不清……”让她细数华为的代言人时，她略有迟疑地说“冯小刚？吴秀波？……”好的，她已经把小米、华为、金立混淆了。
当然，只有一个代言人的手机品牌不容易被认错，比如AB的美图、赵丽颖的IVVI，现在再加上陈坤代言摩托罗拉，一旦知道都是很容易被记住的。
“一般品牌在请代言人时，我倾向于把代言人的费用控制在25%以内，50%甚至以上的预算用于相关的广告投放、媒介推广，以达到整个营销的效果，剩下的25%做互动沟通，主要是平台维护和话语权引领。”苏合创意首席创意总监项薇曾经这么说过，“对于大品牌而言，投放费用应该是邀请费用的十倍甚至数十倍。”<
