10月31日，阿里巴巴集团CEO张勇宣布“全球同步进入”天猫双11时间。围绕新零售“大阅兵”、全球化“大协同”、人工智能、天猫出海等关键词，双11玩到第九年，已经从“买买买”升级到全球商业协同，试图变成“全世界所有人的共振”。
确实，天猫双十一已进入第九年，在阿里巴巴集团CMO董本洪看来，今年的特色，就是”新零售“全渠道融合的双十一。
数据打通全域营销
今年双11，据了解，海内外超100万商家打通线上线下，52大核心商圈、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点，将带来真正立体的、全方位的新零售体验。
此次，天猫将联合百余品牌在全国12个城市的52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通；耐克将开出两家“智慧门店”，在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验，50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫双11的实体会场。即便是社区街边小店，网红爆款产品将实现线下直供。
董本洪表示，全域营销是阿里运用整个生态数据推动所有商家营销学同，而今年一直以来推进的“新零售”，则属于业务场景。换句话说，阿里天猫线上旗舰店与线下零售店能够通过数据打通，在这样全渠道打通的结构下，找到目标消费群，并阶段性与品牌做人群运营。
所谓的“打通”，例如常说的“三通”——会员通、商品通、服务通。董本洪称，一
