2014年7月，冯敏做了个大胆的决定，与27岁的女孩张大奕合开了一家名为“莉贝琳”的网红店。也就是现在被外界熟知的如涵的前身。
2016年“双十一”期间，张大奕的淘宝店铺销量逾亿元，并创造了2小时成交额近2000万元的淘宝直播间销售记录。并被网友冠以为“电商第一网红之称”。
此外，“双十一“一战不仅捧红了其背后的网红电商公司——如涵，这也让网红电商的发展加码提速。据了解，如涵控股旗下拥有张大奕、大金、莉贝琳、管阿姨等众多知名网红。
中国统计局数据显示，中国电商交易量在2017年6 月达到6410 亿元，同比增长37.0%，作为分支，拥有高粘度粉丝群体的网红电商发展更是惊人。据艾瑞咨询数据显示，在2017年第二季度，网红电商的规模在不断扩大，较去年同期增长106.9%，商品的销售量也增长了171.4%。
“网红在前，工厂在后”是媒体曾对以如涵、缇苏为代表的一批网红商店的模式总结，也就是“网红+孵化器+供应链”的商业模式，也意味着除了培养和运营红人外，后端的供应链也是重中之重。
网红在前，工厂在后
距杭州市区40多分钟车程的九堡镇，是中国电商和服装供应链的聚集地，如涵的总部在红普北路的一栋服装工业园里，双十一前夜，如涵的员工正在做最后的冲击工作。
“我们一直想要和中国这么好的供应商供应链资源做结合。”杭州如涵控股股份有限公司联合创始人李上镇认为，中国并不缺乏好的供应商和供应链，但它们并没有和网红电商合作，而是服务于国的品牌。
如涵这几年一直在跟各种类型的工厂合作，大到优衣库全球样板工厂，小到可能几十个人的作坊，但李上镇认为还是跟网红供应链匹配程度有非常大的鸿沟所在。
“从整个电商零售品牌角度来看，如涵这种网红供应链的需求，已经不仅仅是一个网红店的事情，”查看原文
