天猫

双11购物节进阶到购物+泛娱乐大IP

2009年，当天猫发起双11购物节时，大概也没人预料到，这个日子不仅屡屡创造互联网线上销售的奇迹，更是成为一个有堪称“春晚”的全民狂欢节。

2015年双11晚会登陆湖南卫视，由著名导演冯小刚执导，大咖云集，举众狂欢，藉此，天猫一手将双11打造为了中国最具商业价值的泛娱乐大IP。2016年，天猫双11晚会请来了世界级大导演、号称美国“超级碗”之王的节目制作人大卫·希尔， 今年大卫·希尔再次担纲今年“天猫双11晚会”的总导演，更成熟、更高姿态、更国际化的形式，为观众呈现出一个完美的超级狂欢夜。

几年时间，一个网络购物节俨然进击到了购物+泛娱乐的大IP。

读娱君在现场观看了今年的猫晚，最大的感受是：在保持了一贯的全明星阵容和高科技感十足之外，2017年的“天猫双11晚会”更加凸显了中国传统文化的魅力，在国际范十足的基础上更加的重视文化的交流和碰撞，而这也成为数千万观众和用户能够牢牢守在屏幕前的原因所在。

最大亮点：马云李连杰压轴出场，《功守道》彰显中国文化自信

作为本场晚会最大的悬念，就是马云首次以演员身份出演的《功守道》将如何呈现？——马云、李连杰、甄子丹、吴京、朝青龙等人以压轴之势亮相，而旨在推广太极和中国传统文化的电影短片《功守道》8分钟精华版也在此刻面向全