近几年，随着线上票务平台的几轮竞争和洗牌后，市场基本形成淘票票、猫眼两家独大的格局。但凡有一方风吹草动，整个行业似乎都挂起飓风。
上周，淘票票在微博上宣布专业版App推出“杀手级”功能：向合作伙伴开放数据平台，披露影片营销费用（即“票补”）的实时支出情况和具体流向。由此，关于“票补”敏感话题再次被掀起。
淘票票此举，在推动国内电影宣发、营销领域的透明化进程上先发制人，于整个电影市场而言意味着什么？是否又将成为平台商战升级的拐点？
票补大战硝烟未散，淘票票拨开行业迷雾
作为电影宣发的重要营销手段之一，票补在拉动观影需求、提升初期口碑上起了较大作用。安石英纳电影发行公司的董事长韩瞻宇告诉娱乐资本论（ID：yulezibenlun），以他的从业经验看来，观众对于票价是30元还是35元非常敏感，会直接影响其消费选择。
最初，票务补贴是平台方为了抢夺观众资源进行的“烧钱大战”，在竞争最为激烈的 2015 年，甚至出现了9.9 元、19.9 元这样的低价电影票。而今，淘票票与猫眼微影的双寡头格局基本成形，票补力度趋于理性。无论如何，这笔费用最终也是要片方承担。
尽管一些业内人士认为，票补是电影工业发展的阶段性产物，但就目前而言，近几年国庆档、贺岁档以及春节档总会掀起票补大战，业内一直流传着“没有最低5000万票补预算，就不要来参加档期混战”的传言，这样的投入几乎和不少电影的制作成本相当，足见片方对于宣发的重视。
然而不少片方表示，因为这笔钱是在线上票务平台执行，具体支出情况和具体流向片方并不清
