2012年，马佳佳刚毕业，她想做一个营销公司，于是去找投资人要200万。对方问，你为什么要创业？她脱口而出：「我聪明呗。」对方语塞，接着问，做营销公司你的优势是什么？她答：「现在还没有创业的90后，我做肯定马上就红翻天，我们公司就会红，我们就能接很多单子。
那时的马佳佳虽然刚刚褪去学生的身份，但凭借着惊人的言论和颜值，在互联网创投圈已经小有名气。不过可惜的是当时约见的投资人并未被她的名气所拜服，所以200万的期望投资也就泡了汤。
后来马佳佳把这次失败总结为自己还不够红，那怎么才能让自己在这个圈子里更红呢？没过多久后她在母校对面开了一家情趣用品店，名曰「泡否」，「童颜巨乳90后+情趣用品」的标签加持下，马佳佳一炮走红。
无独有偶，也是在2012年，余佳文在一次创业沙龙中拿到了创新谷的种子轮。
2013年5月余佳文的超级课程表遇到资金难题，于是他去参加了创业真人秀节目《爱拼才会赢》，希望融资300万美元，主持人李咏问他：「看你像麻杆似得，能背得动300万吗？」余佳文义正言辞道，「背得动，思想上背得动。」
节目后，余佳文拿到了红杉的千万A轮。但真正让他出名的是在2014年央视的《青年中国说》。节目里，他豪言分一亿奖金给员工只为开心，被称为少年「霸道总裁」。
后来马佳佳的泡否陆续获得了600万的投资，余佳文也拿到了阿里的风投。他俩同是1990年出生，生日相差一个月，算得上第一批90后创业者，从此「90后创业者」这个标签开始进入大众眼中。
90后创业者初登舞台时就是亮眼的，他们成了资本的宠儿，媒体口中的天才。那几年和90后在舞台上讲的故事相比，马云的鸡汤略显黯淡，吴晓波的成功学变得无光。VC没几个90后的案子简直失去了对未来的预判，媒体没几个90后的专栏仿佛观点都变得陈旧迂腐。
于是短短一年之内，超级课程表、礼物说、一起唱、神奇百货等新晋公司，都在90后创业的风潮下轻而易举地完成了千万级别的融资。然而潮水逐渐褪去后，这部分依赖创始人名气的初创公司渐渐隐没在大众舆论之中。一旦重新出现在媒体曝光之下，多数都是以失败或负面的形象出场。
