在刚刚过去的双11中，天猫带领一众品牌用快闪店进行了预热和宣传，参与的品牌包括兰蔻、Shoplinq、良品铺子等，这让时间短、地点自由、可塑性强的快闪店正式成为了零售领域重要的的营销手段之一。不过，这并不是国内大促的专利，已经走近的“黑五”里也出现了快闪玩家。
近日，亚马逊在纽约和洛杉矶开起了快闪店，而店里卖的是别处买不到的Calvin Klein(CK)内衣。很难想象，这样的举动会出自一向谨慎对待时尚布局的亚马逊之手。
虽然态度严谨，但其实，时尚已然成为了亚马逊电商中的一大块业务。根据Slice Intelligence的数据，在18~34岁的美国消费者中，亚马逊的服装业务占所有在线服装销售的16.6%。
对于服装销售，平台的竞争力往往体现在拥有其它地方是买不到的商品，所以亚马逊也要做过类似的事情。据悉，PVH旗下的Calvin Klein将为亚马逊提供专供款，包括内裤、便服和牛仔裤等。此外，双方还会为合作品牌在纽约和洛杉矶开起快闪店。
相关资料显示，这些快闪店会和亚马逊整个生态系统打通。消费者可以通过扫描亚马逊App中的条形码来购买商品，选择将商品配送到家或者随身带走；试衣间中设置了亚马逊Echo，消费者可以咨询产品信息、控制试衣间灯光或播放自己喜欢的音乐等。
