本月15日，在与KKBOX战略合作的发布会上，网易云音乐正式宣布其用户数突破4亿。
面对这个数字，笔者思考了两个问题：什么是网易乐音乐的爆品杀招？什么是网易云音乐持续火爆的杀招？
成为爆品需要天时地利也考验团队的创造力，但让爆品持续爆，太难了，昙花一现的爆品毕竟占了大多数。
任何爆品都有瓶颈，纵观那些生命力顽强的产品，无一不是不断突破天花板，打开另外一片空间，在能力边界上寻找协同效应，去做边缘创新。无一不是在纵深上下足功夫，即如何给用户提供产品、服务，如何增加用户黏性，增加消费频次。
网易云音乐在两方面想的很清楚，执行力也不错，所以它活了下来，而且越活越好。
说得更直接一点，就两个词——存量变革与增量布局。
这里的存量变革，是说在原有音乐作品的基础上，通过产品创新，帮助用户更好地发现和分享音乐，帮助好音乐更精准地抵达用户。当然，唱片公司的音乐作品也在不断更新，但对于音乐平台而言，这还是可以算做市场上的已有存量。
而增量布局，则指平台通过扶持计划、战略合作拓展市场空间等方式，助推更多艺人创作、推广新音乐作品；同时，帮助这些新作品在华语圈乃至全世界找到更多听众。增量指的也不仅是音乐作品，还包括新增的视频、电台等内容。
在网易云音乐和KKBOX联合主办的这次发布会上，许多人记住了两个略显陌生的名字。
一个是从台湾出道的华裔澳籍女歌手Julia Wu吴卓源，她的单曲《别哭了》通过“华语速爆新歌”从KKBOX推广到网易云音乐平台后，播放量从一开始的几百次跃升到数百万次。另一个是大陆原创音乐人王三溥，今年通过“石头计划”开通赞赏功能后，他的作品《我们的太阳IV》常在云音乐赞赏榜周榜位列第一，而云音乐赞赏榜总榜TOP100上更
