11月24日，美国人期待已久的“黑五”购物狂欢如约而至。与“双十一”被戳破的种种套路不同，美国商家的降价是真诚的，以致于消费者根本没有理由去抗拒。相同的是，美国商家依靠“黑五”营造出全民消费气氛，诱使消费者疯狂“剁手”。一场血拼下来，大家总会发现身边多了很多看似便宜却并没什么用的东西。
无可企及的“双十一”
美国市场调研公司Adobe数据显示，此次“黑五”购物季，美国人在线消费总额达50.3亿美元，再一次刷新历史纪录。Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“得益于大幅折扣，2017年的黑色星期五成为了有史以来规模最大的购物狂欢季。”Adobe称，美国购物者在“黑五”购物季的线上线下总花费预计达1074亿美元，比去年增长近14％。
而这场购物狂欢背后，最大的赢家非亚马逊莫属。“黑五”当日，亚马逊抢占了近一半的全美销售额，股价在周五早盘创下1172.25美元的历史新高。除电商方面的收益，亚马逊自家的货物也遭到疯抢。据Business Insider，今年“黑五”在亚马逊网站上最热销的商品为亚马逊Echo Dot和带有Alexa语音遥控功能的Fire TV电视棒。
然而，“一个像夏天一个像秋天”，电商热情高涨，美国人对实体店购物的热情却连年下滑。德勤对4000多名美国消费者的调查显示，“黑五”购物季中，网购占比已达消费者总预算的51％，而实体店则为42％。电子商务平台供应商Workarea商业战略总监Linda Bustos表示：“许多零售商仍然将目光局限于黑色星期五的店内销售。但消费者的关注点却在转移，他们选择了更简单的方式：在沙发上购物。”
此外，2016年起，“黑五”见证了美国移动端购物的崛起——当日移动端销售额破10亿美元，这在美国零售历史上还是首次。2017年的“黑五”，移动端销售额占总销售额的36.9％（智能手机占据26.0%），占网
