在线教育

2011年，新东方优能中学率先推出“50元课程”的钜惠活动，纷纷引来大量学生与家长咨询报名，抢夺了生源入口并重新划分了教培市场份额，与之旗鼓相当的好未来如坐针毡也随即推出“一元学一科”的活动反击新东方，拉开了教培界“一元课”大战序幕。所谓“一元课”，就是指教育机构面向市场推出的可在线或线下学习的低价或免费课程。在教育巨头们的拥抱下，一元课由此应运而生，并开始成为诸多企业的营销手段。自其在线上诞生起，传统教育企业和新型在线教育平台纷纷投身其中。

从线下走向线上，新东方、学而思的“一元课”真经

在这个“互联网+”时代，传统线下教育机构的地推形式已经远远不能满足市场需求了，而借助互联网可以达到即快又广的宣传效果，所以借助网络已逐渐成为各大培训机构普遍的宣传手段之一。

正如新东方在线副总裁潘欣所说：“希望利用互联网天然的无边界优势，把最优质的K12培训课程覆盖到更大范围的学生群之中去，也希望借助这次一元课加速引导K12学生群体向线上学习迁移。”于是新东方在线也趁着“一元课”在线下的火热势头将其推上互联网，成为首家将“一元课”课程钜惠活动搬到线上的教育机构。

新东方在线曾以限时秒杀的形式，将包揽了小初高全科目的钜惠活动“一元课”抢在暑假前夕推上在线平台，抢购课程成功后，用户即可在线上学习，也可就近去新东方旗下机构学习。

对教育这种具备长期服务属性的产品来说，以秒杀的形式推出“一元课”不仅能博取受众目光，形成广泛的传播效应，还能快速占领部分市场，借助新东方的品牌优势形成良好的在线课程口碑宣传效果。