共享经济、消费升级、新零售，2017年，它们成了商业领域最受关注的词汇，马云、刘强东、朱啸虎、马化腾等大佬多次为它们互撕，这的确是当前中国的商业趋势。
而早在上个世纪70年代至本世纪初，这些业态便已在日本出现，7-11便利店、合租公寓就是在当时发展起来的，日本知名社会学家三浦展称之为“第三消费社会”。三浦展眼中的第四消费社会是什么样？新消费社会下哪些新商机不容错过？
日本三次消费社会变迁
1912年-1941年的30年间，是日本的第一消费社会，在大城市的繁华街区经常可以看到“摩登男孩”和“摩登女孩”的身姿，“咖喱饭、炸猪排、可乐饼”被称为大正时期的三大西餐。这期间，东京电器（东芝电视的前身）成功批量生产钨丝灯泡，百货商店陆续出现，资生堂的连锁经营模式大受欢迎。这个时代的特点是，以城市为中心、占国民总数10%-20%的中等阶级享受消费、媒体开始迎来大众人群。
从1945年到1974年，日本进入第二消费社会，这期间日本经济高速增长，人口加速向城市涌入，家电在全国范围内普及，尤为典型的是有“三大神器”之称的洗衣机、电冰箱、电视机，汽车也开始在大城市流行，模仿美国生活方式的日本生活得以实现。
时光转到第三消费社会（1975年-2004年），日本进入经济低增长期，消费单位开始从家庭转向个人，“轻薄短小”的商品广受欢迎，电脑、小汽车、收音机成了日本的人气商品。而这背后，日本的离婚率极速上升，单身人群增多，为适应一个人吃饭的“个食”食品出现在百货商店的食品卖场上。消费
