多年前，智能手机的普及不仅让手机软件开发商一哄而上，也催生了第三方移动应用市场这一新商机，尤以当前国内的安卓应用商店市场为代表，一轮又一轮的厮杀轮番上演。只是在短时间内，这些第三方应用商店却经历了和智能手机一样从快速爆发到趋于平稳的过程。到现在，这场战争已经变成了巨头的游戏，以百度手机助手、腾讯应用宝、360手机助手为代表，加上各种市场份额不高的应用商店“散兵游勇”，以及手机自带的应用商店，共同组成了移动应用分发市场发展的“后时代”。而其中备受关注的手机自带应用商店，正是由于它们的崛起，一度让人们猜测，第三方巨头们独霸市场的黄金时代是否已经走到尽头。
第三方头部玩家仍是主场，却不乏手机自带应用商店日益崛起的身影
艾媒咨询数据显示，2017年Q3阶段，国内各大第三方应用商店市场活跃用户情况为，360手机助手活跃度占比42.8%，应用宝占比34.3%，百度手机助手占比24.0%，阿里应用分发22.1%，而其他应用商店活跃用户偏低。由此可见，在充斥着各种移动应用商店的市场，最为活跃的还是这些巨头们，在强大的第三方应用商店市场中占据着主导地位。
不过，这样傲人的成绩单并未让头部玩家们感到松一口气，虽说聚集了一批核心用户群体，它们却也同样经历着被手机自带应用商店的崛起而共同分割市场的命运。而目前最有竞争力的手机自带应用商店品牌，有华为、小米、OPPO等。这些手机厂商凭借着自身较高的市场份额，意图从诺大的移动应用市场中截流，获取自己的一席之地。
事实也证明，这些手机自带的应用商店，有着先天的入局优势。
首先，一定程度上，智能手机市场份额越大则相应的应用商店市场份额也会增加。凭借自身不少的智能手机市场份额，手机厂商们开发应用商店似乎“易如反掌”。这些手机厂商一边卖着自家的手机，一边借着应用分发市场的东风又多“捞”一笔，还因为软件本身不能卸载的特性，提升了用户使用的频率。企鹅智酷今年2月份一份关于安卓用户的态度分析报告中发现，最常使用手机自带应用商店的安卓用户占比为56.2%。
其次，一个有趣的现象，这些手机自带的应用商店里面，多数均未收录第三方应用商店。也
