2017年11月3日，亚马逊联合苹果商城，上线了名为AR View的购物功能，IOS用户通过使用亚马逊APP就能率先体验到AR（增强现实）购物的乐趣。近年来，随着AR技术应用的不断完善和推广，AR技术在各领域的应用为人们带来了不一样的体验，在电商行业亦是如此。
新零售和AR并不是今年才出现的，从2016年十月份马云在云栖大会上提出新零售以来，电商新零售在今年出现井喷式爆发。而同是在市场元年下的AR技术和新零售又能擦出什么样的火花呢？
新零售市场亟待升级，AR+购物开启新战场
自马云提出了新零售这一概念之后，各大电商巨头的战场也迁移到新零售领域，而巨头对零售的不同解读也让各个领域的布局有所差异，从无人零售店到社区零售，再到汽车零售，在巨头的推动下，零售产业遍地开花。但随着零售市场新力量的不断注入和逐渐饱和，各个领域的零售巨头又开始寻找新的契机去打开零售产业的未来大门。AR购物利用增强现实技术与新零售结合，为消费者带来了更科技化的消费体验。
首先是诸如服装、美妆等小商品的电商布局。今年9月，天猫将之前的VR BUY+进行升级，推出AR BUY+功能，消费者只需通过淘宝或者天猫APP，打开扫一扫中的AR BUY+，就能打开AR任意门或者进入AR购物世界。此外，伴随着本次双十一而来的还有淘宝AR红包雨，每天通过扫一扫本次天猫活动LOGO，触发之后就会随机掉落红包。而阿里将AR技术应用在淘宝天猫并非只有AR BUY+，之前在“扫天猫”的活动中，AR技术在“天猫”近16亿次的扫描中也出尽风头。
而作为另一电商巨头的京东，伴随着AR购物的热潮，在九月之后也推出以AR美妆为首的AR购物。消费者在京东页面选择自己喜欢的美妆产品，商品页面会自动出现AR试妆提示，点击即可进行试妆，用户根据自身需求进行选择，从而了解产品与自身的匹配程度。
