他是2015年获得福布斯三十位30岁以下创业者之一，2012年双十一，在淘宝做电商导购创造了5000万交易额。取得融资后在自己的电商平台创造了50亿销售额，他就是楚楚街创始人吕晋杰。
1986年，吕晋杰出生在山西宁武，从小在班里的成绩一直名列前茅。在别的小伙伴都在玩耍的时候，他已经开始偷偷看哥哥的教科书。
2003年，对吕晋杰家来说是有意义的一年，家里出了一个名校大学生，还是获得全额奖学金考入大连理工数学系。
吕晋杰本身对计算机就很感兴趣，数学思维也帮了忙。大二时个人站长很流行，他自学网页设计一个人维护十余个网站，自己写代码。
四年后，他成功考入南开大学金融数学系，这所高校在1919年建立，敬爱的周总理就是第一期学生，之后还有竺可桢、刘无忌等大家也是从这里毕业。
研二时，吕晋杰成为第一批开发者入驻人人网。创建的小游戏都排名靠前，而且前十名里有六个出自他手。
比如“整蛊专家”等，整蛊专家就是好友之间的插件，可以到对方的页面扔臭鸡蛋、放狗咬东西，或者帮好友打扫一下页面卫生。还可以互相报复，比较的是生命值、战斗力、防御力等参数，可以获得互动量排名。这种互动增加经验值的游戏很受欢迎，当时积累了5000万粉丝。
2010年硕士毕业，他没有直接创业，而是到一家管理咨询公司工作，负责战略和人力资源。为之后创业做准备。
2011年，微博做的如日中天，淘宝与其合作，在微博上发布淘宝网的图片和购买链接，形成了“电商导购”的新型式。类似于中介将自己手中的资源转到指定网站进行消费。当时刚起步的美丽说和查看原文
