互联网造节，以前一般体现在电商领域，也就是物质消费层面，比如双十一、米粉节等等。内容消费层面的互联网节日，去年由喜马拉雅FM发起的123知识狂欢节应该是首例，至少是目前为止用户参与最多的。
12月3日24点，第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕，其官方公布的“战报”显示，为期3天的知识狂欢节内容消费总额达到1.96亿元，是去年首届123知识狂欢节消费总额的近4倍。
让内容的归于内容
网络音频行业大致经历了网络收音机、PGC和UGC之争、“PGC+PUGC+版权”这三个阶段。在知识付费兴起之前，FM类产品说起来主要有4个盈利模式，广告、粉丝经济（说白了就是打赏）、智能硬件和有声出版（和运营商分成）。对于FM平台来说，这些其实还远远不够。
无论是FM领域，还是包含得到、知乎、分答等在内的泛内容付费市场，喜马拉雅FM都算是较早的入局者。我们会发现，内容产品最终还是要回归到内容本身，只有先拿下头部精品内容，才能谈用户量和用户粘性。在占领头部内容上，各家知识付费产品都不遗余力，也都形成各自特色。
分答很大程度上起于娱乐明星，在明星效应退却后，稍显平淡。之后拉来了papi酱担任“不设限青年研究所”首席洞察官，但不久后papi酱的专栏因精力有限而停更。知乎则是围绕自身平台上的
