东风吹，战鼓擂，贺岁档里谁怕谁——2017年，电影贺岁档空前的热闹。一方面，在11月底整个电影总票房突破500亿，贺岁档承担了冲击550亿的期望；另外一方面，整个贺岁档期间有超过40部电影要上线，对于票房的争夺空前激烈。而在冯小刚导演的《芳华》，徐克监制、袁和平导演的《奇门遁甲》之后，贺岁档最受期待的作品毫无疑问就是陈凯歌导演的《妖猫传》。
然而，就在贺岁档大战即将进入圣诞、元旦双节的关键节点，作为出品方的新丽传媒宣布，陈凯歌导演六年磨一剑拍摄的盛唐奇幻电影《妖猫传》没有采用传统的电影宣传发行方式，而是将高达60%至70%的宣传预算给了京东；双方将在电影推广、衍生品设计制造与销售等方面进行紧密的合作。
而这，又将给贺岁档带来什么样的变化？是否会对传统电影宣发的套路带来改变？以及，这是否成为京东进行大电影的信号？带着这些疑问，读娱君在12月20日，对京东集团副总裁，京东集团市场营销负责人门继鹏和新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁进行了专访。
谈合作、谈契机
以创新玩法，打造顶级电影IP营销新高度
《妖猫传》是陈凯歌导演六年磨一剑的作品，从开拍之初就一直备受期待。该片改编自作家梦枕貘的小说，黄轩和染谷将太联手探寻一段尘封的悬案。陈凯歌花了6年时间，为影片打造了一座城，种了一城树，按真实比例还原了古唐建筑。他和编剧王蕙玲还花了近5年的时间打磨剧本。
作为提前观看了该片的读娱君，被整个影片所透露的
