十年前，孩子跟家长说想练体育，得到的回答大多是不行，有时甚至还会加一句“没出息”。在当时的国人眼里，练体育不是一件光荣的事情，就像玩音乐一样不务正业。
十年之后，情况并没有太多改观，2008年奥运会带来一场全民狂欢，却没有带来体育产业的腾飞。中国目前约14亿人口中，经常参与体育运动的人数还不到4亿。2015年，中国体育产业总体规模为1.7万亿人民币，同期美国则约3.3万亿人民币。
目前，体育产业在美国十大产业中位居第六，在日本主导产业中更是高居第二位。目前，体育产业在美国GDP占比高达3%，而在中国仅占0.99%。体育产业不发达给社会带来的负面影响甚多，比如青少年儿童参与体育活动不足，对国民身体素质有巨大影响，“小眼镜”和“小胖墩儿”越来越多；再比如，专业运动员退役后就业难，最典型的案例就是前体操世界冠军张尚武几年前在西单卖艺；再比如，观念落后，基础设施不完善，市场开发难度大，这会继续加大体育产业开发的阻力。
中国体育产业发展的机遇和挑战
随着我国社会主要矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，体育作为增强人民幸福感、满足感和将全民健康、健康中国落到实处的最有效途径，急需得到进一步的发展。
近年，体育产业已经吸引了政策的重视和资源的倾斜，《关于发展体育产业 促进体育消费的实施意见》、《全民健身计划（2016-2020）》、《健康中国2030规划纲要》、《关于加快发展建设休闲产业的指导意见》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》等政策文件接连下发，体现了国家对体育产业发展规划的重视。
目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，落后的产业现状预示着极大的市场潜力：
体育消费的需求正从传统的体育制造用品初次消费向娱乐性消费、观赏性消费转变；消费群体也由以成年男性主导扩展到青少年儿童消费群体、女性消费群体以及老年消费群体；体育消费模式日渐
