12月18日，腾讯、京东联手以8.63亿美金入股唯品会，同月，腾讯入股永辉超市。此外，腾讯零售板块战略支点在于京东，为其第一大股东。腾讯的零售业务线上版图，还包括美团点评和58同城。
阿里巴巴（阿里）亦不示弱，12月8日，阿里入股高鑫零售，出资约224亿港元，持股36.16%。今年9月，阿里入股新华都，1月，完成银泰私有化，持股比例达74%。实际上，阿里早已开启线下零售股权投资：三江购物、新华都、联华超市、高鑫零售等数十个项目共计500亿元，算上此前对银泰、苏宁的投资，阿里在线下零售共计投资750亿元。
环球同此凉热。今年6月，亚马逊收购全食超市,8月，谷歌战略合作沃尔玛。
线上红利趋顶线上巨头角逐线下，大背景是电商人口红利期已基本结束,纯线上零售平台基本触顶。
据国家统计局数据,2017 年1-10月,全国网上零售额增速由2015年40%区间段下降至目前30%区间段。天猫双十一交易额增速也由
