这个女孩叫做张大奕，新浪微博上有着近600万的粉丝。正如她所说的那样，“张大奕”这三个字已经成为了拥有一定号召力和相对固定受众的IP，但张大奕更希望向粉丝传达个人的生活方式，而不是一个作为模特的自己。
2014年，33岁的冯敏头发浓密，但他也第一次体会到了“中年危机”。由他一手打造的淘品牌“莉贝琳”，增速日益缓慢，临界生死边缘。同年7月，冯敏做了个大胆的决定：和一位女孩合作开了第一家网红店，仅用一年时间，这家淘宝店就成为淘宝服装品类的销量。这个女孩叫做张大奕，在新浪微博上，她有着近600万的粉丝。
直播神话
杭州的九堡是远近闻名的服装产业基地，四季青服装大市场就坐落于此。从四季青再往北三四公里的红普路上，有着几幢相似的楼房，七八层高，灰色外墙。从地图上看，这些建筑都属于服装公司、制衣厂、针织厂以及物流公司。
被誉为“网红第一电商”的如涵控股就在其中一幢建筑内。双十二当天，进出这栋大楼的年轻人大都带着黑眼圈。这栋大楼内并没有专用的客梯，上下楼都是用一部货梯。五楼是如涵的运营部所在，门口的一块黑板上写着“不忘初心，继续前进”，周围是如涵旗下十几个品牌的logo，其中最显眼的，无疑是张大奕的品牌。“双十一的时候我们整整熬了两天通宵，现在双十二也几乎每天两三点才睡，能上班的人尽量都上班。”一位来自张大奕团队的工作人员介绍称。为了此番大促活动，张大奕提前三天开始线上直播，每天利用3、4个小时进行活动预热和产品展示，而且在淘宝、微博、微信等各大社交平台上的账号更是动作不断。
“我可能是最早用淘宝直播的吧，”张大奕向记者谈到，“我从2016年淘宝刚刚推出直播的6月份就开始了，那个时候在两个小时里面
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