采访| 张一弛
不转型等死，转型怕转死，这是传统企业家在产业互联网时代的共同的迷失。
于明山也曾迷失过，可他不怕死。
“我这三年比过去23年更累”，采访于明山时，他说了这样一句话。
虽然一手执掌着美容行业的老大长风集团，手下拥有2000多名员工，但他更喜欢自己的新身份：
刚刚创业三年的上门美容APP
美道家创始人于明山
他是传统企业家的典型代表，但却敢揣着一个梦想就去创业。我一直觉得胆儿肥的人才适合创业，因为他们眼里没有墙。于明山不是那种一眼能看出胆气的人，但他的胆大包天，是体现在越是传统越敢颠覆，他敢直接杀入尸横遍野的O2O领域。
2014年他从北京中关村的一间办公室起家，为了死磕出平台的第一批用户，两年烧掉一个多亿。
可不到7个月，美道家就已经估值13亿，成为美业O2O领域的垂直巨头，现在已经攻城掠地70多个城市，最新一轮融资金额已经到了10亿。
都在借着互联网+的风口飞，可全中国94.6%的O2O已经阵亡了，他活了下来；都在说转型，什么才是颠覆性的转型？
在这个创业故事越发无聊，走量而不走心的时代，我庆幸还能见到传统企业家这样生生不息的创业理想，以及许久不见的野蛮生长。
从扛货工到最牛销售，
开出2000家店后却一心想转型
其实，创立美道家之前，于明山从没想过美容能和互联网发生点什么关系，没有自己的QQ号，
